| Как развивался бренд Pepsi. |
 |
 |
|
История пепси берет свое начало с того момента, когда аптекарь Калеб Брэдхэм из маленького города Нью-Берн, расположенного в штате Северная Каролина, дал своему напитку другое название, по сути это и был брендинг. Первоначально созданную им специально для продажи в аптеке газированную охлаждающую воду звали «Напиток Бренда». Свое новое название напиток получил из-за двух главных составляющих ореха колы и пепсина. Уже в 1903 году аптекарь в качестве торговой марки зарегистрировал новое название своего продукта под именем «Пепси-Кола». Изначально напиток предлагался в качестве фармацевтической смеси и рекламировался Брэдхэмом как «Веселящая, укрепляющая и способствующая пищеварению». В 1905 году напитку придумали первый логотип, а спустя несколько лет и первый девиз «Оригинальный чистый напиток» под которым шла продажа. Кондитерская компания, приобретя в 1932 году торговую марку «Пепси», поменяла свое название, знакомое нам и сейчас на Pepsi-Cola Company». В 1940 году компания «Пепси» внесла свой весомый вклад в развитие рекламного бизнеса, создав первую в мире рекламную песню. Спустя время песня стала хитом, и была переведена на пятьдесят пять языков. Стремясь к улучшению своего имиджа, компания начинает продвигать свой напиток как напиток модной молодежи и меняет свой «внешний вид» с прямого на закрученный. С 1984 года, после смены президента стартовала удачная рекламная компания напитка «Новое поколение выбирает Пепси». Героем первых двух рекламных роликов стал певец Майкл Джексон. В дальнейшем в роликах Pepsi снимались именитые звезды спорта, телевидения, кино, эстрады. После показа на «Грэмми» видеоролика «Погоня» с Майклом Джексоном в главной роли ему была присуждена негласная номинация как самого зрелищного ролика за всю рекламную историю. Все последующие ролики и снимающиеся в них звезды получают самые высокие рейтинги, и берут главные призы на фестивалях рекламы. Пепси становится популярным напитком в 195 странах. Для компании 1996 год ознаменовался подписанием контракта с MTV, что позволило Pepsi-Cola впервые в мире записать рекламный ролик в открытом космосе.
prmaster.su |
